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Ihre Zielgruppe

Eine Zielgruppe im Bereich Marketing ist eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, an welche sich Werbung oder ein anderes Mittel der Kommunikationspolitik eines Unternehmens richtet.

Insbesondere Medien und Veranstaltungen richten sich auch an eine Zielgruppe, wie zum Beispiel den Leser oder Hörer als Konsument, aber auch an Teilnehmer.

Die Definition einer Zielgruppe erfolgt eher traditionell und vergleichsweise einfach über soziodemografische Merkmale (wie zum Beispiel Alter, Familienstand, verfügbares Haushaltseinkommen, geografisches Gebiet nach Nielsengebieten etc.), gelegentlich aber auch - und das mit mehr Aufwand - über ihre psychografischen Merkmale (wie zum Beispiel Einstellungen und Werte mit dem daraus resultierenden Konsumverhalten, Vorlieben, Statusbewusstsein, Offenheit, ästhetisches Empfinden etc.).

Ausschlussmerkmale sind nicht Bestandteile einer Zielgruppenbeschreibung. Es werden höchstens Abgrenzungen formuliert aber nicht, wer nicht zur Zielgruppe gehört.

Seine Zielgruppe zu kennen und sie richtig anzusprechen ist sehr wichtig, damit Ihre Werbe- und Marketingaktionen nicht ins Leere laufen. Der MaWe-Shop versucht Ihnen hier Hilfestellungen zu geben auch unter Berücksichtigungen neuer, nicht unbedingt fachbuchgerechter Ansätze. So bieten Wir Ihnen auch Werbematerialien an, die einen neuen Ansatz in der Zielgruppendefinition verfolgen. Zielgruppen lassen sich heutzutage nicht immer mehr einfach nach bestimmten demographischen Schubladen klassifizieren, vielmehr spielt immer mehr der emotionale Zustand einer Person eine wichtige Rolle. Nehmen wir z.B. Anti-Aging-Produkte, nach herkömmlicher Definition würde man die Haupt-Zielgruppe auf einen Altersbereich zwischen 38-55 Jahre reduzieren, was ist aber mit den Personen, die sich außerhalb dieser Zielgruppendefinition bewegen? Können Frauen oder Männer nicht auch schon mit 25 Jahren Angst vor Falten haben!? Und genau diesen Ansatz kann man in der Werbung verfolgen, indem man die Situation, den Emotionalen Zustand der Person anspricht. Sie werden im MaWe-Shop zu jedem Artikel Hinweise darauf finden, für welche Zielgruppe das jeweilige Produkt geeignet ist.